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宏碁「Acer Day」開跑 新台灣區總經理說……
宏碁擴大舉辦品牌日活動，7月甫兼任台灣區總經理的泛亞總部總座侯知遠表示，這是PC品牌第一次用同概念跨國家做品牌形象行銷手段。（攝影／呂俊儀）
3C市場過去每到暑假都有不少行銷活動想要搶攻返校潮商機，不過，近年隨消費型態與品牌行銷策略改變，相關活動也有不同風貌改變。國內筆電品牌大廠宏碁去年首度舉辦「Acer Day」活動，反映在銷售上有不錯佳績，今年加碼擴大舉辦第二屆，尤其，7月初，宏碁才針對台灣區高層人事進行調整，宏碁泛亞營運總部總經理侯知遠兼任總經理，讓未來台灣區組織、人事備受業界關注。
宏碁品牌日扭轉老品牌印象
宏碁台灣區今年扛下「Acer Day」活動，7月才正式兼任台灣區總經理的侯知遠表示，宏碁今年年度品牌活動，希望把年輕、科技、時尚三個新品牌元素帶給年輕人。
他指出，2017年舉辦首屆活動，當時就思考如何傳達這些訊息，尤其暑期期間天氣炎熱，年輕人都宅在家裡作宅男宅女，因而發想透過品牌日活動，希望大家走出家中，享受夏天涼快，也體驗新產品，而去年活動開跑也有不錯迴響。
宏碁「Acer Day」活動除與KKBOX跨界結盟，也找來創作型唱跳歌手鼓鼓（中）擔任代言人。（攝影／呂俊儀）
宏碁去年品牌日活動，主題影片在影音社群網站獲得超過700萬點閱數，活動網站也有超過250萬頁面瀏覽量，侯知遠強調，「Acer Day campaign不但提升了整體營銷與Acer品牌印象，也受到消費者與通路夥伴的熱烈迴響」，因此今年持續投入並擴大舉辦，期待Acer Day成為代表性的年度品牌活動。
侯知遠也透露，去年第3季亞太區因相關行銷活動，業績年成長7%，今年擴大規模一口氣將舉辦國家由14個國家加碼到20國，包括斯里蘭卡、緬甸、孟加拉、汶萊、蒙古、柬埔寨都參與宏碁這個台灣品牌的品牌日活動，希望藉由這個活動能把品牌新元素帶進這些國家。而且，新增的國家，「很多年輕人不要說去過，可能聽都沒聽過」。
亞太區進攻新南向
宏碁目前業務架構主要區分泛亞、泛歐與泛美三大區塊，侯知遠說，泛亞過去一年多來有很多活動，「如Acer Day，就是PC品牌第一次用同概念跨國家做品牌形象行銷手段，其他品牌還不曾做過」。雖然對於業績成長目標，他保留未透露，但期望能優於去年。
宏碁去年下半年亞太區業績表現不差，今年上半年也有雙位數成長，主要來自商用與電競產品，成長力道最強國家包括泰國、菲律賓、印度、印尼等東南亞、南亞國家。
侯知遠也透露，這2年來商用筆電花很多力氣耕耘，如年初在菲律賓拿了商用桌機、筆電6萬多台大單，第2季在印尼也1標下8萬台大訂單，「是印尼有史以來商用一體機最大訂單」，他預期，上半年這些標案，加上電競數量提升成長，業績目標達成率不錯，上半年亞太區商用產品營收占比約41%，下半年希望挑戰45%。
兼任台灣區總座，侯知遠：希望做一些不同
宏碁今年衝刺小金雞進資本市場策略，VR事業宏星已成功上興櫃，子公司安碁申請首次辦理股票公開發行（IPO）也正式生效，有機會成為國內第一家掛牌的純資安公司，另外資訊產品代理業務的展碁也要力拼國際化，鎖定新南向市場，也因此，宏碁7月又公布新高層人事異動，原泛亞營運總部台灣區最高主管林佳璋卸任，全力衝刺過去從領軍過的展碁業務，而懸缺由泛亞營運總部總經理侯知遠兼任。
侯知遠兼任台灣區總經理後首度出席公開活動，他認為，台灣區原就在泛亞體系下，團隊組織穩定、生意也不錯，未來應不會有任何變動，但希望慢慢做些不同東西，他也進一步指出，台灣市場有些生態已經固定滿久，要找出平衡點有些難度，台灣PC市占過去幾個季度微幅成長，目前筆電市占約22、23%，與第一名相差約10個百分點以內，對於目標，他希望台灣區市占能「有機」、「健康」成長，但更笑說自己才剛接任兩週，給同事的「暑假作業都還沒交完」。
而亞太電競市場部分，侯知遠則說，今年曾訂出亞太電競產品出貨目標成長兩倍，不過，上半年出貨已經2.5倍，以各市場情況，上半年電競筆電在泰國、印度、新加坡、香港、澳洲都拿下第一名，下半年目標要把第一名國家變多，他透露，如菲律賓、馬來西亞、越南三國希望短期兩、三個季度能衝上第一。
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